博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2008-04-02

彩信报的几个致命问题


(文:王英雄)


 


  彩信报是今年运营商推广的重点业务,也是运营商内部考核(KPI)的重点指标之一。应当说彩信报是未来非常好的增值业务也是运营商重点培养的业务。不过我在使用彩信报过程中发现了几个问题,我把他写出来,共享给大家。


问题一:现有彩信报信息量过小


我每天上下班做地铁,地铁里是不能够上wap网(没信号),我最常做的事情是拿出手机来看我定制的新闻早晚报业务。但彩信报信息量过小,与其说是手机报纸,不如说是当日新闻目录概述,我一般只需要2-3分钟就可以读完。


一条彩信报一般由10到12页组成,其中有3页是图片,还有报纸的标题和结尾,真正能够展现内容的只有7到8页的内容,而每页内容一般会有3条内容,但每条内容是只是正常报纸或者网络报道的几分之一,比如我今天早上看到这条新闻,“中国证监会副主席姚刚近日表示,今年将开展打击非法证券专项行动,姚刚说,要始终对非法证券活动保持高压态势,坚持打早打小,露头就打,做到常抓不懈。”只有不到100字,而一般互联网或者报纸大约有1000字左右,大家看一下人民网的报道:http://finance.people.com.cn/GB/1037/7067620.html。手机报只是互联网报道的很小的一部分。而且缺少延伸阅读。


彩信报是按照现有的彩信发送标准发送的,也就是每条彩信50K以下。这主要是因为很多手机不能够支持过大的彩信。而且50K也不能全是文字,按照理论来说50K可以传输很大量的文本,但实际上并不行,大量文字会造成手机死机、不能正常浏览等问题。要解决彩信报信息量过小,只能是等大家的手机和网络的逐步升级。


问题二:发送时间不受控制


我每天晚上的彩信早晚报晚上大约要晚上6点半以后才能收到,而我们公司5点半下班,如果我不加班的话,我在地铁上是看不上彩信报的。而回家以后一般就不会再看这条报纸了,这和纸质报纸的差别就体现出来了。一个是时间可控的,另一个是时间不可控的.


问题三:营销模式问题


我曾经写过文章《彩信报或许应该更改其营销模式》曾指出现有彩信报依靠收费可能会阻碍彩信报的用户使用。主要认知是建立在两点上:


1、资讯已经变的不值钱,N年以前大家花几分钱买一份晚报,报纸上没有几个广告,报社通过收取几分钱的费用而赢利。而如今DM满天飞、电视、广播、互联网、手机上网都在传送者大量的信息,用户获取资讯的方式多种多样,而且都是免费的。很显然收费信息和免费信息放在一起,且信息内容差别不大的时候,当然用户只会选择免费信息了。


2、资讯收费市场存在吗?当然是存在的,但是我不认为靠收费能够把市场做大。从互联网的模式来看,真正能成功做大的模式是后收费模式,也就是通过免费推出资讯收取广告主的广告费。


 


现有彩信报的这几个问题并不一定会导致彩信报业务的失败,不过能够更好的解决,也就能够获得更多的用户,也意味着彩信报会有更大的发展。


最近中移动对公众TD放号了,我看到了TD也是支持彩信功能的,希望能在新的平台下解决彩信报现在的几个问题。