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2007-07-12

在日韩到处可见的二维码在国内却很少有人使用,国内的“二维码”市场怎么了?在哪里遇到发展瓶颈?国内的情况是雷声大雨点小,推广业务的公司天天做广告,但还是使用者很少,为什么会出现这种状况呐?


 


1、多种技术存在、多家公司在推广、各家互不兼容

        二维码根据不同的编码方式现有几十种技术,国际主流的也有四五种,到目前为止采用较多的是DM(Data Matrix)码和QR(Quick Response code)两种,推广公司更多全国范围内至少有几十家在做,而且各家产品互不兼容,这样导致市场很难规模化推进。


2、运营商态度不够明确

        中移动在二维码态度上非常不明确,分别与两家公司签订了合作协议,一是采用DM(Data Matrix)码的银河传媒,二是采用QR(Quick Response code)码的意锐新创。两家都在公开场合说自己是中国移动手机条码的唯一技术提供商和产品推广商,到底谁是谁非,移动也没有一个明确的表态。

        中联通在二维码上的步伐比较慢,至今还没有明确的市场计划,也没有任何应用。


3、广告主不够热心

       这主要是因为二维码内置率很低,真正使用二维码的用户过少,即使在平面广告上打上二维码也不会有太多的用户使用,再加上移动现有二维码的费用偏高,所以广告主不够热心,自然在市面上见不过二维码。


4、二维码缺乏国家统一的标准

       实现二维码有多种技术存在,而且各种技术互补兼容,如果市场推出多种二维码存在,势必会影响用户的使用,所以急需国家需要出台一些相关标准来完善市场。据了解有关部门正在制定相关的政策。


5、国内环境与日韩有所不同

       首先日韩很多手机是运营商定制的,所以在用户拿到手机之前二维条码识别软件已经内置到手机里了。而中国手机大部分是用户直接购买的,手机内不含二维码软件。

       现在国内手机档次也有待提高,特别是QR码,需要比较高的手机终端才能支持,二维码软件的识别率也是一个不容忽视的问题。


        我对二维码的未来持乐观态度,但还是需要运营商主导这个市场。也许再等个二到三年时间全国二维码市场全面铺开了,我们在各种报刊,户外广告上很容易就看到统一标准的二维码。(作者:王峰


QR码




DM码

2007-07-10

     互联网知名分析师吕伯望写了一篇《百度的天花板》的文章,里面写到最近三周以来,中国概念股在纳斯达克的股价涨势汹涌。百度涨幅最高,从6月15日的143美元涨至7月6日的198美元,涨幅高达38.1%;这次中国概念股高涨的驱动力主要来自投资银行分析师对中国概念股的普遍看好;尤其是中国搜索引擎广告市场的未来增长潜力和网络广告的奥运题材,是分析师们大唱赞歌的两大主要理由。


     吕先生用他的视角分析了百度股价超高的后市情况,我在这里不想重复吕先生的观点,我只说一下我的观点。


    影响股价的原因主要是公司的业绩和分析师们对其后市业务的分析。我们讲讲最核心的因素,就是业绩也就是收入。


    我们来看一下百度的收入是怎么来的?现在最重要的收入就是竞价排名,这是百度的核心。谈到竞价排名三点最重要:


1、百度是不是能挖掘更多的客户,也就说百度能不能卖掉更多的关键词
    关键词的增加是缓慢的,因为新兴的行业有限,新兴的关键词也就有限。原有行业关键词的挖掘也是有限的。所以后市不看好百度能够卖掉更多的关键词。



2、原有的关键词能不能卖出更高的价格

    关键词的价格取决于广告主对搜索词价值的认识,我认为在中国现有的情况下,这种价值带来的价格增加也是有限的。广告主对搜索引擎的投入更加理性,再加上欺诈点击和无效点击的出现,广告主对高价关键词会慎之又慎。



3、点击率是不是可以提高。
    点击率的增加主要是流量的提高所带来的广告价值的增值,这方面和总体网民数和百度的市场占有率有关,其延伸空间也是有限的。其年增长率接近中国互联网网名的增长率。关于点击率我们还应该考虑2个因素,1是欺诈点击和无效点击,2是原有互联网用户水平的增加(举个例子,我妻子原来只是上网看新闻聊聊天,现在能够用熟练的运用搜索引擎找她需要的内容了),这2个因素,我手上没有相关数据,所以这里不做点评了。


 


以上3条是百度主要收入情况分析,下面来说说百度前瞻性产品的状况。



1、百度新闻牌照
   百度拿到了一般公司梦寐以求的新闻牌照,新闻牌照对于一些做实体的网站,非常重要,但是对于百度,却意义不大,百度是做搜索的,其结果是别人的内部,而新闻牌照是为了充实自己内容的。


2、百度的日本计划
   百度进军日本是百度重要的战略,但是其发展如何,还需要时间等待。


3、百度的广告
   百度新闻频道有广告条还有其他产品里也有类似的硬性广告,但是互联网广告并不是百度的主营,对其收入的影响有限。


4、百度的无线战略
   很多朋友总是忽略这一项,但是我非常看好其后期的力量,中国有5亿部手机,相当于5亿终端,再未来的5年内,将逐渐成为百度又一重要的收入来源。


5、百度的其他产品
   百科、传情、地图、法律搜索、国学、空间blog、图片、硬盘搜索、知道、指数等等,这些业务现在还没有发展起来,见效益还有很久。但其中有几项商业价值很高,比如地图搜索、百度指数。都具有很高的商业价值。


    到底多少是百度股价的天花板?我这里也不能给出一个答案,但是从今年的百度股价的涨幅看,资本市场有些过于高看百度的回报能力。股票就是这样,有的概念炒才有的钱赚,要不那些华尔街的股评家们有何用。



 

2007-07-09

      好几天没写blog,最近几天比较烦闷,有东西也不想写。今天不讨论电信业和sp了,写篇技术文档吧。
    大家有没有这样的感觉QQ在传文件上明显要快于MSN,很多朋友在问为什么。是QQ比MSN做的好吗?msn是微软的产品,微软不可能做不好的。那为什么呐?其实道理很简单,QQ采用的是UDP链接,而MSN采用的TCP链接。

下面是TCP和UDP的描述:


    TCP(Transmission Control Protocol,传输控制协议)是基于连接的协议,也就是说,在正式收发数据前,必须和对方建立可靠的连接。一个TCP连接必须要经过三次“对话”才能建立起来,其中的过程非常复杂,我们这里只做简单、形象的介绍,你只要做到能够理解这个过程即可。我们来看看这三次对话的简单过程:主机A向主机B发出连接请求数据包:“我想给你发数据,可以吗?”,这是第一次对话;主机B向主机A发送同意连接和要求同步(同步就是两台主机一个在发送,一个在接收,协调工作)的数据包:“可以,你什么时候发?”,这是第二次对话;主机A再发出一个数据包确认主机B的要求同步:“我现在就发,你接着吧!”,这是第三次对话。三次“对话”的目的是使数据包的发送和接收同步,经过三次“对话”之后,主机A才向主机B正式发送数据。
    UDP(User Data Protocol,用户数据报协议)是与TCP相对应的协议。它是面向非连接的协议,它不与对方建立连接,而是直接就把数据包发送过去!UDP适用于一次只传送少量数据、对可靠性要求不高的应用环境。比如,我们经常使用“ping”命令来测试两台主机之间TCP/IP通信是否正常,其实“ping”命令的原理就是向对方主机发送UDP数据包,然后对方主机确认收到数据包,如果数据包是否到达的消息及时反馈回来,那么网络就是通的。例如,在默认状态下,一次“ping”操作发送4个数据包(如图2所示)。大家可以看到,发送的数据包数量是4包,收到的也是4包(因为对方主机收到后会发回一个确认收到的数据包)。这充分说明了UDP协议是面向非连接的协议,没有建立连接的过程。正因为UDP协议没有连接的过程,所以它的通信效果高;但也正因为如此,它的可靠性不如TCP协议高。QQ就使用UDP发消息,因此有时会出现收不到消息的情况。


    上面有没有看明白?没看明白也不要紧,我通俗的说一下,就是msn在传文件的时候需要建立可靠的链接,所以速度比较慢,而QQ是不需要建立这种可靠的链接的,所以QQ传输速度比较快。


 

2007-07-04

        前几天我写了一篇文章叫《不看好移动进军互联网》,文章出来后,很多人也写了一些相关的文章,比如好友刘兴亮《中移动做互联网?我看行》。其实是仁者见仁,智者见智。只要是大家说的有道理就可。

        我在这里不想品论谁对谁错,只想来分析一下中移动可能的战略,让大家看看我们能不能从中份一杯羹。

       先来看看经济观察报 的报道。

        中国移动3月23日发布的 《关于中国移动进军互联网的策略》,其中这样写道:“中移动已经在互联网领域积累了自身的经验,储备了人才,可形成进入互联网的力量。中国移动具有明显的资金优势,在建设、开发、推广等工作中面临的资金障碍较少。”

        该报告指出,中移动未来关注的重点是:“移动门户与手机桌面系统,例如客户端的发展;定位、搜索、商旅等与互联网紧密相连的应用;PC与手机内容与应用的互通模式,移动互联网门户的营销职能等。”

         从中我们可以看出中移动的战略在几个方面:

1、飞信就是其进军互联网的重要产品之一。

2、运用定位技术的与互联网或者移动互联网的集合。

3、商旅与互联网的紧密应用,我们可以理解为移动准备抢占互联网上一家重要的公司的位置,携程网。

4、PC与手机的互通。

5、传统互联网门户广告业务(移动互联网门户的营销职能)。

      好了,我们已经基本搞清楚移动可以做哪些事情了,我们一项一项来分析一下,移动可不可以做,有没有优势。

 

1、飞信

      关于飞信,我曾经写过一篇文章,被移动高层看到很是恼火,因为文章太直接的曝漏了中移动的意图。我这里就不写那些东西了,有兴趣的朋友可以搜一下《飞信内部文档曝光 写在飞信商用日》。

      我在这里只是分析一下飞信的情况,总的来说前途无限呀,IM市场里,除了独领风骚的QQ和商务人士必备的MSN。就属飞信最有前途了。为啥呐?说个广告词吧“装机必备软件”。最重要的是飞信发短信是免费的,而且可以直接发到好友手机里。再一点飞信将来是用户量最大的手机内置软件,这是最牛的,想想上了3G以后,所有的手机内都内置了一个飞信,哇塞,用户量多少,至少3个亿。收广告费也要比CCTV还牛。用户凭啥要安装飞信呐,道理很简单,上了3G以后,网速上来了,网络电话将大行其道,skype早就在后面虎视眈眈的钉了好久了。
        移动要做飞信抢占先机,抢占每一个用户的手机内置。

 

2、定位、位置服务

        这又是移动最牛的地方,小区短信听过没?我不展开说了,这个话题太大,有兴趣的朋友,可以搜一下“小区短信”。

        我们来说说定位的其他应用,可以运用定位技术的太多了。找餐馆、找朋友、行路……太多了,说不尽。SP圈内、互联网圈内的朋友赶快来抢吧,估计移动在上面会采取OPEN的态度,因为移动不可能把这项业务全都包揽。
        这里举个交友的例子吧,比如某交友网站,在互联网或手机上进行一些答题,并设置交友方式。好了,他设置的交友方式是“在下午5点至7点,和我性格相投,年龄相仿,关键词是‘读书’,在我身边50米范围内异性朋友,自动短信提醒我。”好了,设置过后,就等待吧。某天在下班公交车上,短信响了,有符合要求的朋友,上WAP看看她的资料,这个MM长得不错,给她发条短信,试试看,哇,她和我在一辆公交车上…….
        定位可以应用的方面太多、太多,还有一些比如:车务通、人员管家、平安行、公安通等等。我这里就不在罗嗦了。

 

3、旅行、订票

      大家看到携程的成功模式了吧,移动完全可以去做个携程网,而且很容易要比携程做的好,因为移动有绝对的优势,比如呼叫中心、手机话费优势、位置信息、用户资料(比如某人早上做飞机从北京去上海,移动就很容易知道,因为他的手机3个小时内从北京漫游到上海)。
       携程要小心了,移动在抢占他的市场。其实这件事移动已经开始做了,只不过还没有发力。这个业务是12580业务,移动今年的重点业务,移动的计划是7月份正式上线商用,9月全网推广。等到9月份估计12580的广告就会铺天盖地的下来,就像现在118114、116114一样。

 

4、PC与手机的互通

        没什么好说的,网络是移动的,垄断经营。

 

5、传统互联网门户广告业务

        这项业务不太好预测,主要看移动的发展路线了,就现在情况看这项业务还不够明晰。但是至少可以说他不会去做新浪和搜狐,移动的优势也不在这个方面。  (作者:王峰

2007-07-02

      早在今年的3月份,就曝出中移动已经组织了30多人的团队研究互联网。6月18日,中移动总裁王建宙又在清华大学公共管理学院公开表示急需互联网人才。看来中移动进军互联网的决心已定,长达数年关于中移动是否应该进入互联网领域的讨论似乎已经告一段落,中移动管理层已确立进入互联网的战略。


      我不太看好中移动进军互联网,虽然中国移动市值超过2000亿美元,而最具潜力的互联网企业腾讯市值在60亿美元左右。我不太看好中移动进军互联网的原因有三:


      1、中移动进入互联网没有优势。电信的互联星空可以靠的宽带接入呀,强行捆绑,只要一拨号上网先弹出一个互联星空的页面来,互联星空的流量自然高高高了。中移动进入互联网依靠什么优势呐?推广增值业务?或者赠送增值业务?再不行上中移动的网站免费送通话时间。但是这样会直接影响中移动的收入的,中移动会三思而后行。一个公司在没有优势的情况下进入另外一个成熟行业非常困难,除非它有超人的一面。


      2、中移动将进入互联网的哪些领域,是需要移动解决的问题。是即时通讯、门户网站、搜索引擎、垂直网站、或者电子商务?现在互联网已经进入了寡头时代,各个互联网领域都有了领先者。中移动想进入并成功运营非常困难。当然我们不排除中移动依靠资本的力量去收购某个网站,比如移动完全有能力去收购新浪,但是新浪想不想出售就不好说了,互联网巨头是不会轻易出售自己的。


      3、中移动的体制问题,中移动这么强大,其很大的原因在于它的垄断性,并不是企业有多强的竞争力。这其中主要问题是体制问题,因为中移动是从电信局分化转制而来,内部保留了很多的养老人员,很多需要解决体制才能解决的问题。中移动需要解决好才能把自己真正推向市场,作市场化运营。


      中国的垄断企业(电力、电信、邮政、石油、烟草、金融)副业成功的少有先例,偶有几个也是靠着垄断的副产品生存。电信的互联星空就是一个,不知道移动进入互联网是个什么样子,我们拭目以待吧。